Farben haben eine ungeheure Macht. Sie beeinflussen Emotionen, Entscheidungen und nicht zuletzt das Kaufverhalten von Verbrauchern. Zudem werden Farben ganz bewusst eingesetzt, um bestimmte Stimmungen, Gefühle und Assoziationen zu erzeugen, was sich besonders in den Logos von Unternehmen widerspiegelt. Doch wie wählen Sie die richtigen Farben für Ihr Unternehmen aus und wie setzen Sie sie effektiv ein? Darum geht es im folgenden Artikel.
Was sind Markenfarben?
Markenfarben sind die spezifischen Farben, die ein Unternehmen oder eine Marke in allen ihren visuellen Kommunikationsmitteln verwendet. Diese Farben werden bewusst ausgewählt, um die Werte, die Persönlichkeit und das Versprechen der Marke sowie des Unternehmens, seiner Werte und sein Engagement widerzuspiegeln. Markenfarben werden ganz bewusst ausgewählt und sind Teil der Corporate Identity eines Unternehmens.
Die Vorteile von Markenfarben
- Wiedererkennung: Konsistenz in der Farbgebung hilft dabei, dass Ihre Marke sofort erkennbar ist, unabhängig davon, ob sie auf einer Visitenkarte, einer Webseite oder in einer Werbeanzeige erscheint.
- Emotionale Bindung: Farben wecken Emotionen und Assoziationen. Die richtigen Markenfarben können positive Gefühle hervorrufen und eine emotionale Bindung zu Ihrer Marke schaffen.
- Differenzierung: In einem Markt mit vielen Wettbewerbern helfen einzigartige Markenfarben, Ihr Unternehmen von anderen abzuheben.
- Vertrauen und Professionalität: Ein konsistenter und durchdachter Farbeinsatz vermittelt Professionalität und schafft Vertrauen bei Ihren Kunden.
Wo Markenfarben eine wichtige Rolle spielen
Markenfarben sollten in allen Aspekten Ihrer visuellen Kommunikation konsequent und strategisch eingesetzt werden. Hier sind einige Bereiche, in denen Markenfarben eine tragende Rolle spielen, um einen gewissen Wiedererkennungseffekt auszulösen:
- Webseite: Ihre Webseite ist oft der erste Berührungspunkt zwischen Ihrer Marke und potenziellen Kunden. Verwenden Sie Ihre Markenfarben, um ein konsistentes und einprägsames Online-Erlebnis zu schaffen. Farben sollten sowohl im Design als auch in Call-to-Action-Buttons integriert werden.
- Ladendesign: Wenn Sie ein physisches Geschäft haben, sollten Ihre Markenfarben in der Inneneinrichtung und im Schaufensterdesign präsent sein. Dies hilft, die Marke auch offline zu stärken und ein zusammenhängendes Markenerlebnis zu schaffen.
- Mitarbeiterkleidung: Einheitliche Farben bei der Mitarbeiterkleidung können das Teamgefühl stärken und den professionellen Auftritt Ihrer Marke unterstützen. Es schafft außerdem eine visuelle Verbindung zwischen dem Personal und der Marke.
- Verpackungen: Die Verpackung Ihrer Produkte ist ein wichtiger Touchpoint mit Ihren Kunden. Markenfarben auf der Verpackung können die Wiedererkennbarkeit erhöhen und positive Emotionen verstärken, wenn Kunden das Produkt sehen oder in die Hand nehmen. Selbiges gilt natürlich auch für Geschenktüten oder Geschenkverpackungen.
- Logo: Das Logo ist das Kernstück der visuellen Identität einer Marke. Die Farben des Logos sollten gut durchdacht und konsistent mit dem restlichen Farbschema sein. Ein starkes, farbkodiertes Logo hilft dabei, Ihre Marke zu verankern und sie unverwechselbar zu machen.
- Werbung: In der Werbung, sei es online oder offline, spielen Markenfarben eine wichtige Rolle bei der Aufmerksamkeitserregung und der Wiedererkennung. Einheitliche Farbgebung über verschiedene Werbekampagnen hinweg verstärkt die Markensichtbarkeit.
Die emotionalen Assoziationen der einzelnen Farben
Farben haben die Kraft, starke emotionale Reaktionen auszulösen. Verschiedene Farben rufen unterschiedliche Assoziationen und Gefühle hervor:
- Rot: Leidenschaft, Energie und Dringlichkeit. Rot erregt Aufmerksamkeit und wird oft für besonders wichtig empfunden.
- Blau: Vertrauen, Sicherheit und Ruhe. Aus diesem Grund ist Blau eine beliebte Wahl in Branchen wie Finanzen und Technologie.
- Grün: Natur, Wachstum und Gesundheit. Perfekt für Marken, die Umweltbewusstsein oder Wellness betonen.
- Gelb: Optimismus, Freude und Wärme. Geld ist ideal, um positive Emotionen zu fördern.
- Schwarz: Eleganz, Macht und Raffinesse. Oft verwendet für Luxusmarken.
- Orange: Verspieltheit, Freundlichkeit und Vitalität. Als Markenfarbe häufig bei Unternehmen im Gesundheitswesen anzutreffen oder aber auch, um Discounter-Preise zu unterstreichen.
Tipps für die Festlegung der eigenen Markenfarben
Die Auswahl der richtigen Markenfarben erfordert eine sorgfältige Überlegung und Planung. Überlegen Sie sich, welche Werte und Eigenschaften Ihre Marke verkörpert. Wo steht sie und was zeichnet sie aus? Gleichzeitig sollten Sie aber auch berücksichtigen, welche Farben Ihre Zielgruppe ansprechen. Häufig kommt es hier auch zu Kombinationen, unter anderem auch deswegen, um Verwechslungen mit anderen Marken zu vermeiden.
Generell empfiehlt es sich, Ihre favorisierten Farben vorab zu testen, bevor Sie Ihren gesamten Werbeauftritt einheitlich darauf festlegen.